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视频广告投放需要注意什么?视频广告投放的几个误区

来源:苏州广告公司  发布时间:2019-06-10 17:01

  现如今许多公司都会应用视频广告做宣传策划。广告这一词,能够说大伙儿十分了解了,从开始的纸质广告,到视频广告,再到如今的,能够说,广告包含了人们衣食住行的各个领域。随之移动时代的到来,泛娱乐化的应用个人行为变成流行,而移动网络、无线网络遮盖连续不断升級,大家在上外网时更为无拘束,现如今的视频平台是流行广告营销的方式之一。


 

  视频广告投放需要注意什么?

 
  视频广告资源有多种,视频播放前广告、视频浮层广告、视频贴片广告、播放页面底部广告等等,这些广告的展现样式基本上分为图片、视频以及动态图。企业在了解视频广告的资源后再进行广告位的选择以及广告样式选择,根据广告样式来进行广告素材制作。
 
  视频样式广告创意发挥空间大,一般展现时间为15秒,想要让这15秒内表现品牌或产品的内容被用户接受,那么广告的重点要放在前5秒的展示时间中,以避免用户跳过广告而看不到广告主要推广的信息。
 
  图片广告不同于视频广告复杂,企业可以重点对图片内容进行设计,注重图片色彩冲击效果,以及图片中广告词的处理。
 
  动态图一般展现在视频播放中,带一些热点话题讨论,例如对视频中的演员吐槽、剧情分析等等。动态图广告相对前两种广告样式互动性更强,而且广告曝光率也是非常高的。其重点在于广告中的话题设计,如何巧妙的拉动粉丝互动就需要文案策划来想办法了。
 
  视频广告不同于频道信息流广告,其展现在用户观影过程中,广告曝光率高,展现样式丰富,有助于提升广告效果。


 

  视频广告投放的几个误区

 
  1、只选地方台或只选中央台
 
  一些企业只用中央台来进行广告的宣传,认为这样全国人民就都可以看到了,殊不知中央台在南方众多的地区收视率是低的,这个时候就需要其他地方电视台来配合:比如湖南卫视、浙江卫视等。其次就是中央台播放的范围比其他电视台要广,但是在深度上不如地方卫视。
 
  还有一些企业商家只是在地方卫视来宣传广告。虽然广告的宣传价格相对于比中央台低很多,但是会给消费者一种地方品牌的感觉,而且还有许多地方卫视的形象不是很好,充斥着农药、医疗等广告,缺乏信任度,产生不了品牌的效果。
 
  2、只选择收视率高的时段或栏目
 
  收视率越高说明投放的成本也相对较高,就要考虑到投资成本的回报率了,例如投放一百元,得到二十元,投放五十元,得到十五元的回报,你会选择哪个?所以有的时候收视率一般的栏目,得到的回报率不一定低。
 
  虽然大部分企业都不愿意在收视率较低的时段投放广告,但是有许多广告公司专门做套播,其实就是把闲的时段组合起来,销售给企业。由于价格便宜及曝光频次多,收到许多企业的青睐。
 
  3、只在销售旺季进行投放
 
  众多的企业只是选择在销售季节旺的时间来投放广告,淡季就选择不投放广告。其实消费者要购买商品的行为是长期形成的,要不间断的持续传达企业品牌的信息。不论是淡季,都不要停止广告投放,这样做可以占据消费者的心智资源,更好的消弱同行商品的实力。
 
  4、广告投放后感觉没有效果,就停止
 
  视频广告是要长时间连续的投放,才能产生一定的效果,消费者要购买商品不是在短时间内做出选择的,要接触、了解、获得、态度等一点点的观察,广告要不断的提醒消费者采取下一步的行动。


 

  广告投放中需要注意的事项:

 
  1、慎重投放硬广告,关于cpc和cpm要做数据分析。
 
  其实并不是说硬广不好,只是现在广告满天飞的时代。很多企业对于营销的理解是拉动流量,成本和转化都没有考虑在内。这就使硬广价格一路飙升。到现在,只要是相对知名网站硬广价格都让人望而怯步,所以对于大多数企业来说,硬广并不适合。
 
  其次关于cpc和cpm广告模式,则需要我们去做一些测试,然后选择适合自己广告模式。这两种模式没有说哪个一定会更好,他们效果也由广告物料、广告投放位置等多种因素决定,需要经过数据分析来判断。
 
  2、人群定向要基于用户的行为
 
  不管是cpc还是cpm,想要提升广告转化,人群定向都是重要,建议越精准越好,人群定向并不是简单操作,并不在于用户年龄、性别、兴趣等参数,因为这些参数都无法直接定义成是不是会对你广告产生兴趣。而有效人群定向一定是基于用户行为上,比如说在门户网站上搜索关键词历史、曾经点击过广告、曾经评论过文章等等,这些行为才可以真正反馈出用户对于某类产品、某个广告是不是有兴趣。
 
  3、投放广告位置需要一个简洁的页面
 
  需了解是网站盈利就是以广告为主,所以很多门户网站广告位置是非常多,不仅仅是苏州升井环保设备有限公司,几乎是任何一个页面都挂了很多广告,而这些过分多广告很大程度上降低了用户体验值,所以要想广告投出去效果好一点,选择广告位置相对少页面还是重要。
 
  4、尽量不要选择弹窗和悬浮广告
 
  可以说这两个广告是让用户觉得反感的,试想一下,你在专心做件事情时,一个弹窗广告出来,你什么心情,会不会觉得这是个打扰呢?
 
  此外,我们在选择视频投放广告时也要注意一下这个平台的点击率是多少,这个也是比价重要的。
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